التسويق الرقمي

المحتوى الرقمي: التعريف وكيفية الكتابة والأدوات

 July 24, 2019     أعجبني.    36 Views  

يعد إنشاء المحتوى الرقمي جزءًا مهمًا من الاستراتيجية الرقمية. فهو يمثل تصميم كل جزء من المحتوى الذي تقوم بإنشائه – بما في ذلك النشرات الإخبارية والكتيبات ونشرات المدونة ودراسات الحالة وغيرها – بعناية لتوجيه آفاق العلامة التجارية، وزيادة الروابط، وزيادة التحويلات.

 

اليوم، أصبحت أي منظمة تعمل مع المحتوى لديها مسؤولية جديدة – حسابات المحتوى. نظرًا لأن المحتوى أصبح العملة الجديدة، فلا يكفي إنشاء محتوى ونسيانه. بدلاً من ذلك، يرتبط المحتوى بالتكاليف التي يجب تقييمها مع الفوائد.

 

في الواقع، أصبحت إدارة المحتوى تخصصًا، وهي مهمة حيوية لأي مؤسسة. على هذا النحو، يجب معالجتها بعناية، لا يتم عرضها فقط من خلال عدسة مبتكرة.

 

ما هو المحتوى الرقمي؟

في هذه الأيام، لا يمكنك النقر فوق نقرة ماوس واحدة دون التعثر في المحتوى الرقمي. يُعرف المحتوى عبر الإنترنت، المعروف أيضًا بالوسائط الرقمية، بعدة طرق، من الملفات النصية وملفات الصوت والفيديو إلى الرسومات والرسوم المتحركة والصور. يشير المحتوى الرقمي عادة إلى المعلومات المتوفرة عبر الإنترنت للتنزيل أو التوزيع على الوسائط الإلكترونية مثل كتاب إلكتروني أو أغنية iTunes. لكن الكثير من الأشخاص في صناعة المحتوى يجادلون بأن المحتوى عبر الإنترنت هو أي شيء يمكن نشره. باتباع خط التفكير هذا، من الآمن القول أنه إذا كنت متصلاً، فمن المحتمل أن تنظر إلى المحتوى الرقمي أو تشاهده أو تستمع إليه.

 

إنشاء محتوى رقمي ناجح

بمجرد تحديد جمهورك المستهدف، هناك العديد من الخطوات التي يمكن أن تساعد في تحسين جودة وتأثير عملية إنشاء المحتوى الرقمي الخاص بك. على الرغم من أن بعض الخطوات قد لا تكون مناسبة لجميع أنواع المحتوى، إلا أنها تنطبق عمومًا على معظم المحتوى الناتج عن العلامات التجارية B2B. وتتمثل فى:

 

1- تحديد الغرض

أنواع مختلفة من المحتوى لها أغراض مختلفة. على سبيل المثال، على الرغم من أن دراسات الحالة تظهر أن خبرة مؤسستك وخبرتها في مجالات محددة، فقد يكون الغرض من المقالات التي تساهم فيها هو ضخ علامتك التجارية في تحويلات حول موضوعات الأخبار. من خلال تحديد الغرض في بداية عملية إنشاء المحتوى، يمكنك تحسين احتمال وصول المحتوى الخاص بك إلى النتائج المرجوة.

 

2- قم بإنشاء محتوى مفيد وجيد

عند إنشاء محتوى رقمي، تتمثل قاعدة التجربة في أن يكون كل جزء من المحتوى الذي تنشئه مفيدًا ومناسبًا للجمهور المستهدف. كلما كان المحتوى أكثر فائدة، كان من السهل على الجمهور وضعه في سياق مواقفهم ومشاركتهم مع الآخرين في دوائر معارفهم.

 

3- تعزيز المحتوى على وسائل التواصل الاجتماعي

شارك محتوى مختلفًا على كل شبكة اجتماعية لتوسيع علامتك التجارية وإضافة نطاق الحملة. يجب أن يكون المحتوى الذي تشاركه على كل موقع فريدًا لمنح متابعيك سببًا للمتابعة على أكثر من شبكة واحدة. منشورات المدونة وأنواع المحتوى الأخرى التي لها الكثير من المشاهدات، عادةً ما يكون لها تصنيفات محرك بحث أعلى.

 

4- استخدام الصور والوسائط المتعددة

أكمل المحتوى الخاص بك مع الصور والرسومات ومقاطع الفيديو. وفقًا لدراسة أجرتها وكالة MDG الإعلانية، يحصل المحتوى المرتبط بالصور الساحرة على 94% من إجمالي مرات المشاهدة في المتوسط مقارنة بغير المشاهدين. تكشف إحصاءات الأهداف الإنمائية للألفية أن 67% من المستهلكين عبر الإنترنت يعتبرون أن الصور الواضحة المفصلة أكثر أهمية من معلومات المنتج أو تصنيفات العملاء.

 

5- تنفيذ برنامج تحسين محركات البحث

بدلاً من تخمين الكلمات الرئيسية لاستخدامها في جميع أنحاء المحتوى الخاص بك على أمل أن يتردد صداها مع الجمهور، من الأفضل تطبيق إستراتيجية تحسين محركات البحث (SEO) الرسمية التي تعزز أدوات جوجل وغيرها من الموارد. تساعدك مُحسّنات محركات البحث القوية على اكتشاف المصطلحات الأكثر بحثًا والأهمية عن موقعك و صناعتك.

 

6- تتبع وتحليل المحتوى

من الناحية المثالية، يجب أن يتجاوز برنامج التحليل (Analytics) طرق عرض الصفحة البسيطة لتقييم السلوكيات عبر الإنترنت للأفراد الذين يشاهدون أجزاء معينة من المحتوى الرقمي. بالإضافة إلى ذلك، من المهم أن تبقى على دراية بترتيبك في أفضل محركات البحث وتهدف باستمرار إلى تحسين هذه التصنيفات.

 

أدوات إنشاء المحتوى الرقمي

يتطلب التسويق الناجح للمحتوى في كثير من الأحيان إنشاء محتوى رائع باستمرار على أساس منتظم. يمكن أن يمتد هذا المحتوى من نشر مدونة بسيط إلى رسم تفاعلي معقد للغاية. كما هو الحال مع كل شيء آخر، يمكنك زيادة إنتاجيتك من خلال تزويد عملك بالأدوات المناسبة للتعامل مع جميع أنواع إنشاء المحتوى الرقمي.

 

ولكن في المشهد الرقمي المتطور باستمرار، تأتي الأدوات وتتوافق مع الابتكارات في أنواع وأشكال مختلفة من المحتوى. منذ وقت طويل، كانت الكلمة هي السائدة!

لمعرفة المزيد عن انشاء المحتوى الرقمي انظر أيضًا:

كتابة محتوى الموقع في المملكة السعودية

وكالة دعاية في البحرين