تصميم العلامة التجارية: تعلم كيف أهمية الشعار وكيفية اختياره

تصميم المواقع      153 المشاهدات

هل سبق لك أن لاحظت أنه يمكنك بسهولة التعرف على شركة من خلال إلقاء نظرة خاطفة على شعارها، حتى لو لم يكن الاسم مدرجًا؟ ربما لاحظت أنه حتى لو لم تسمع عن شركة من قبل، يمكنك تخمين طبيعتها بشكل صحيح من خلال إلقاء نظرة خاطفة على شعارها لأول مرة. تعتبر الرموز طريقة سريعة وفعالة لنقل المعلومات حول شركتك. يعد تصميم العلامة التجارية والشعار جانبًا مهمًا من العلامة التجارية لشركتك وله تأثير كبير على كيفية إدراك الناس لك. تعد شعارات العلامات التجارية، في الواقع، واحدة من أهم نفقات العلامات التجارية التي يمكن أن تقدمها الشركة.

يتم تمثيل وجه الشركة من خلال شعارها. غالبًا ما يكون هذا هو أول شيء يلاحظه العميل المحتمل بشأن شركتك. الشعار هو أكثر من مجرد صورة؛ إنه بمثابة نقطة تقدير للعملاء ويعمل كأساس متين للعلامة التجارية لشركتك. يبني العملاء رأيًا حول نشاط تجاري في ثوانٍ، وفقًا للاعتقاد الشائع. يعد الشعار المصمم جيدًا طريقة بسيطة لإظهار العملاء المحتملين أن شركتك تتمتع بالكفاءة والجدارة بالثقة وتقدم منتجات أو خدمات عالية الجودة.

 

ما هي شعارات العلامة التجارية؟

شعارات العلامة التجارية عبارة عن اسم أو شعار أو رمز منمنم يستخدم لتعريف شركة أو مؤسسة أو منتج أو علامة تجارية. يمكن أن يكون في شكل تصميم تجريدي أو تصويري، أو قد يكون نسخة مبسطة من اسم الشركة إذا كانت العلامة التجارية معروفة.

أصبحت الشعارات مكونًا أساسيًا لهوية العلامة التجارية للشركة. في معظم الحالات، يعد الشعار المعترف به على نطاق واسع وفوريًا من الأصول غير الملموسة الهامة للشركة، وبالتالي فهو علامة تجارية لحماية الملكية الفكرية.

 

ما هي أهمية الشعار؟

لنكن واضحين بشأن شيء ما: شعارك وموقعك الإلكتروني ليسا علامتك التجارية. يتم تحديد العلامة التجارية لشركتك من خلال الخبرة والتصور الذي يمتلكه الناس. يشار إلى التدابير المتخذة إلي تصميم العلامة التجارية باسم العلامة التجارية (الإستراتيجية). من ناحية أخرى، فإن هوية العلامة التجارية هي المظاهر الملموسة لعلامتك التجارية (الشعار ، والطباعة ، والألوان ، وما إلى ذلك).

ومع ذلك، فإن شعارك مهم لشركتك لأنه ينقل الملكية والجودة والمثل العليا. إنها محفورة على منتجاتك، وبطاقات العمل، ومواقع الويب، ووسائل التواصل الاجتماعي، والأهم من ذلك، في أدمغة عملائك.

من المحتمل أن يكون شعارك من أول الأشياء التي يراها الناس عندما يتواصلون مع شركتك، وهي فرصتك لترك انطباع أول جيد، وإثبات أنك تقدم خدمة ممتازة، وتوصيل مهمتك بصريًا.

 

ما هو الشعار وما الذي يميز الشعار الجيد؟

الشعار عبارة عن مزيج من النصوص والرسومات التي تخبر الأشخاص باسم شركتك الصغيرة بينما تنشئ أيضًا رمزًا مرئيًا يعبر عن هدفك. إنه جانب مهم في تحديد علامتك التجارية (ما سيراه الناس).

الشعار الممتاز لا يُنسى، ويميزك عن المنافسة، ويشجع على الولاء للعلامة التجارية. كيف يمكنك أن تفعل ذلك؟ إنه مشبع بالأهمية. ما هو سبب ذلك؟ لأن علامتك التجارية تتشكل على نظام معتقدات شركتك، والقيم الأساسية، والغرض، والرسالة، والرؤية. ليس شعارك هو ما يتذكره الناس ويخبرون أصدقائهم عنه.

لا أحد يهتم بشعارك (باستثناء مصممي الجرافيك، أو أولئك الذين يهتمون بالتصميم). أكثر ما يهم الناس هو خبرتهم وما تمثله علامتك التجارية. على السطح، يبدو التصميم الجيد احترافيًا، لكنه يمثل أيضًا شيئًا أعمق.

 

لماذا يعد تعيين مصمم شعارات العلامة التجارية أمرًا حيويًا لعملك؟

هل سبق لك أن لاحظت أنه عندما تفكر في Coca-Cola أو Facebook أو McDonald's أو Mastercard، تفكر في شعاراتهم؟ هذه الشعارات مصنوعة بعناية واهتمام كبيرين، مما يسمح لمصممي الجرافيك بالعمل بحرية أكبر.

في أي مكان على الإنترنت، يمكنك العثور على مصمم جرافيك للعمل على شعار. يمكنك العثور عليها من خلال أدلة العمل المستقل، أو مواقع البحث عن الوظائف، أو حتى وسائل التواصل الاجتماعي (إذا نظرت عن كثب بما فيه الكفاية) (إذا نظرت عن قرب بدرجة كافية)

من ناحية أخرى، يمكن للتصميم الجرافيكي الجيد جذب العملاء من خلال تحسين المظهر المرئي لمواقع الويب والشعارات والكتيبات والإعلانات والوسائط الأخرى.

 

أنفق من أجل الجودة

إذا قررت أنك بحاجة إلى إشراك مصمم جرافيك، فاستعد لدفع علاوة على العمل عالي الجودة. لقد رأيت الكثير من رواد الأعمال وأصحاب الأعمال يحاولون تصميم شعاراتهم الخاصة بدلاً من الاستعانة بمصمم جرافيك لتوفير المال، ولكنهم يندمون على ذلك بعد ذلك.

بعد تصميم العلامة التجارية، قد تكون عملية تغيير العلامة التجارية مكلفة وتستغرق وقتًا طويلاً. لا تبخل في أهم قطعة من التصميم الجرافيكي ستمتلكها شركتك وتمثلها على الإطلاق.

ستكون قادرًا على تحديد الحل المثالي الذي يناسب ما تحاول تحقيقه، خاصة مع العدد الهائل من إمكانيات تصميم العلامة التجارية والشعار المتاحة في الوقت الحاضر. وفقًا لمخطط الرسم البياني لـ Micro Creatives، فإن أكثر من 67 بالمائة من الشركات الصغيرة مستعدة لدفع 500 دولار مقابل الشعار.

 

ألا يمكنني تصميم شعار بنفسي؟

عندما يمكنك القيام بذلك بنفسك، لماذا تدفع لمصمم جرافيك؟ لأنهم يحاولون توفير المال، يقع العديد من الشركات ورجال الأعمال في هذا الفخ.

DIY هو أكثر تكلفة مما تتوقع. نادرًا ما يكون هناك سبب وجيه لتصميم شعارك الخاص، وهناك الكثير من قصص الرعب لإقناعك بخلاف ذلك.

تعد تكلفة إعادة تصميم الشعار صغيرة مقارنة بالتكلفة الهائلة لتغيير الشعار في مبنى الشركة، وأسطول من السيارات، وكل بطاقة عمل / نشرة إعلانية / مواد ترويجية / تي شيرت. يمكن أن تكلف عملية إعادة تسمية الشعار ببساطة عشرات الآلاف من الدولارات.

 

هل من الممكن الاستعانة بمصمم مستقل عبر الإنترنت؟

عند مقارنتها بتوظيف وكالة، فإن توظيف مصمم جرافيك مستقل عبر الإنترنت يكون أقل تكلفة، لكنك ستكون مدير المشروع وستكون مسؤولاً عن غالبية الأعمال الإدارية.

إذا كانت ميزانيتك محدودة ولديك الوقت للإشراف عن كثب على إنشاء شعارك الخاص، فهذا هو الخيار المناسب لك. عند التعاقد مع مترجمين مستقلين للتصميم الجرافيكي، ضع في اعتبارك الوقت الذي ستلتزم به.

يعد توظيف مبدع مستقل عبر الإنترنت أمرًا بسيطًا وسريعًا وفعالًا من حيث التكلفة. ومع ذلك، هناك بعض الأشياء التي يجب أن تكون على دراية بها قبل استخدام أحدها.

 

Image illustration "Designed by Freepik"

 

أقرأ أيضاً:

تصميم هوية الشركات: أهمية تصميم هوية لعلامتك التجارية

قائمة بأفضل شركات تصميم المواقع