التسويق بالفيديو: تعرف علي أهميته وما هي أشهر أنواعه

معلومات عن التسويق عن طريق الفيديو

الآن هو الدافع الفوري لبدء التسويق بالفيديو إذا لم تكن قد فعلت ذلك بالفعل. مع انخفاض فعالية التسويق التقليدي وتزايد شعبية الفيديو، أصبح التسويق عبر الفيديو أمرًا ضروريًا لأي شركة فى مجال التسويق الالكترونى.

ابدأ من البداية واعمل على شكرك للنصيحة إذا كنت جديدًا في تسويق الفيديو. اختر الأقسام المناسبة لك واخترها إذا كنت هنا لصقل موهبتك.

يُعرف تسويق المحتوى بأنه نهج رائع لتسويق علامتك التجارية والوصول إلى السوق المستهدف.

التسويق بالفيديو هو أحد أنواع تسويق المحتوى الذي يكتسب شعبية. تمشيا مع استطلاع Metric، يعتقد 83% من المسوقين أن الفيديو أصبح أكثر أهمية من أي وقت مضى.

وفقًا لإحصائيات WYZOwl، تستخدم 87٪ من الشركات الفيديو لأغراض التسويق. سنلقي نظرة على ماهية تسويق محتوى الفيديو ونزودك ببعض الأفكار الرائعة لتسويق محتوى الفيديو خلال هذه المقالة.

ما هو التسويق بالفيديو؟

تنشئ العلامات التجارية مواد فيديو لإضفاء الإثارة على ملفها الشخصي عبر الإنترنت، والذي يُعتقد أنه تسويق لمحتوى الفيديو. غالبًا ما تتم مشاركة الفيديو على YouTube أو منصات السوشيال ميديا، ولكن يمكن مشاركتها حتى من خلال ندوات عبر الإنترنت أو دورات تدريبية أو مقاطع فيديو مباشرة أو مقاطع فيديو مستضافة ذاتيًا.

عندما يتم ذلك بشكل فعال، سيكون الفيديو أداة قوية للشركة لتوصيل رسالتها إلى جمهور ضخم. وسوف تعتاد إنشاء محتوى لكل من جمهور B2C و B2B.

الشيء الرائع في تسويق محتوى الفيديو هو أنه أصبح سهل التنفيذ بشكل متزايد. بفضل تنوع الاحتمالات المتاحة للمسوقين، هناك حقًا شيء ما لكل عمل، بما في ذلك أولئك الذين ليس لديهم خبرة تسجيل أو تحرير تقليدية.

يُفهم استخدام الفيديو لزيادة الوعي وبناء التفاعل وزيادة المبيعات على أنه تسويق فيديو. إنه جانب كبير من جوانب التسويق الرقمي، ويتقاطع مع تسويق المحتوى. أصبح تسويق الفيديو شائعًا لدرجة أنه يعتبر الآن مهارة لا غنى عنها لجميع المسوقين. لكن الأمر لم يكن كذلك لفترة طويلة.

أهمية التسويق عبر الفيديو

تكثر إحصائيات التسويق بالفيديو على الشبكة، وكلها تشير إلى نفس النتيجة: الفيديو هو الطريق إلى الأمام للتسويق.

• وفقًا لـ Hubspot، يشاهد 78٪ من المستهلكين مقاطع فيديو الويب مرة واحدة في الأسبوع، ويشاهدها 54٪ يوميًا.
• وفقًا لبحث Google، يفضل ستة من كل عشرة مستهلكين مشاهدة مقاطع الفيديو على الويب بدلاً من مشاهدة التلفزيون.
• يزعم موقع YouTube أن عملائه يشاهدون أكثر من مليار ساعة من الفيديو كل يوم.

لاستيعاب هذا الطلب المتزايد، حول كل من Facebook و Instagram و Twitter و LinkedIn تركيزهم إلى الفيديو وقدموا ميزات جديدة صديقة للفيديو مثل البث “المباشر” و “القصص”. في الوقت نفسه، زادت شعبية الخدمات القائمة على الفيديو مثل YouTube و Snapchat و Tik Tok وأصبحت حجر الزاوية لاستهلاك الفيديو عبر الإنترنت. أشجعك الآن على قراءة الخطة التسويقية في 6 خطوات لتكون على دراية بجميع الجوانب التسويقية.

ونتيجة لهذه الاختراقات، أصبح إنشاء الفيديو الآن أسهل من أي وقت مضى وأكثر شيوعًا من حيث المشاهدة أكثر من أي وقت مضى. هل يرغب المستهلكون في تجربة التسويق عبر الفيديو؟ ويبدو أنهم يفعلون ذلك. لدى سمارت تاتش مجموعة متنوعة من الخدمات التي تقدم شيئًا مهمًا مثل تسويق الفيديو مثل خدمات تصميم المواقع وتحسين محركات البحث و خدمات تصميم الجرافيك والمزيد.

يختار العملاء معرفة منتج أو خدمة من خلال الفيديو، بما يتوافق مع Hubspot. وكشفوا أيضًا أن ما يقرب من نصف مستخدمي الإنترنت يبحثون عن منتج أو مقطع فيديو متعلق بالخدمة قبل زيارة المتجر. يمكن لمقطع فيديو على صفحتك المقصودة، يتماشى مع Unbounce، زيادة معدل التحويل بنسبة تصل إلى 80٪.

توضح هذه الأرقام أن التسويق بالفيديو لا يزال وثيق الصلة ويقدره المستهلكون اليوم. بعبارة أخرى، يطلب المشترون الآن التسويق بالفيديو!

عندما تفكر في عادات التسوق الخاصة بك، فهذا أمر معقول. متى كانت آخر مرة أجريت فيها عملية شراء بدون مشاهدة مقطع فيديو لأول مرة؟

قد لا تدرك ذلك، لكن الفيديو يمكن أن يسهل ترتيبك أعلى على Google خلال محركات البحث. بفضل أبعاد وتباين معاينات الفيديو، لا يساعد الفيديو فقط في ترتيب موقعك على نحو أفضل، بل يوفر لك أيضًا مزيدًا من الرؤية في نتائج البحث. وفقًا لـ Insivia، من المرجح أن ينجح موقع الويب الذي يستخدم الفيديو 53 مرة على صفحة Google الرئيسية.

قد تتساءل عن المدى الطويل. ستظل شعبية الفيديو تنمو.

• بحلول عام 2022، تماشياً مع مسؤول تنفيذي واحد على Facebook، سيكون Facebook جميع مقاطع الفيديو (بدون نص).
• وقالت Cisco إن مقاطع الفيديو عبر الإنترنت ستشكل 82٪ من إجمالي حركة مرور المستهلكين على الإنترنت بحلول عام 2022، بزيادة قدرها 15 ضعفًا عن عام 2017.

أنواع التسويق بالفيديو

بعدما تعرفنا علي أهمية التسويق عبر الفيديو، سنتعرف علي أنواع التسويق بالفيديو، حيث أنه يجب عليك أولاً تحديد نوع مقطع، نوع مقطع (مقاطع) الفيديو الذي ترغب في إنشائه قبل البدء في التصوير. جرب هذه القائمة لمعرفة المزيد عن اختياراتك.

فيديو تجريبي

توضح الأفلام التوضيحية كيفية عمل منتجك، سواء كان ذلك يمنح المشاهدين جولة في برنامجك وتوضح لهم طريقة استخدامه أو فتح منتج حقيقي واختباره. أنصحك بقراءة أهم أدوات تسويق المحتوى للحصول على معلومات حول كيفية وضع استراتيجية التسويق باستخدام الفيديوهات بشكل كامل.

مقاطع فيديو العلامة التجارية

عادةً ما يتم إنتاج مقاطع الفيديو الخاصة بالعلامة التجارية كجزء من حملة أوسع للتركيز على رؤية الشركة أو هدفها أو منتجاتها وخدماتها عالية المستوى. الهدف من مقاطع الفيديو التي تحمل الاسم هو توسيع نطاق التعرف على العلامة التجارية مع إغراء السوق المستهدفة وجذبها أيضًا، لذلك يعتبر مقاطع فيديو العلامة التجارية من أهم أنواع التسويق عن طريق الفيديو.

فيديو الحدث

هل تنظم شركتك مؤتمرًا، أو مناقشة مائدة مستديرة، أو حملة لجمع التبرعات، أو أي شيء آخر؟ قم بعمل مقطع مميز أو اجعل المقابلات والعروض التقديمية متوفرة من الحدث. دعونا نقرأ المزيد عن التسويق الداخلي وفوائده.

مقابلات الخبراء

يمكن أن تكون مقابلة الخبراء الداخليين أو قادة الفكر في الصناعة طريقة رائعة لتحديد الثقة والسلطة مع السوق المستهدف. ابحث عن المؤثرين في المجال، سواء كانوا يشاركونك وجهة نظرك أم لا، ونقل هذه الحوارات إلى جمهورك.

الفيديو أعلاه ليس مجرد مقابلة سطحية؛ إنه الغوص العميق مع أحد المخضرمين في الصناعة الذي يقدم وجبات سريعة ملموسة لأي شخص فضولي حول تطوير محتوى فيروسي. عندما يتعلق الأمر بإجراء مقابلات، لا تخف من أن تكون تكتيكيًا. سيتوسع جمهورك نتيجة لجهودك.

مقاطع فيديو تعليمية أو إرشادية

ستعتاد مقاطع الفيديو التعليمية على تعليم جمهورك شيئًا جديدًا أو مساعدتهم على اكتساب المعرفة الأساسية التي سيحتاجون إليها لفهم شركتك ومنتجاتها بشكل أفضل. قد يستخدم موظفو المبيعات والإصلاح أيضًا هذه الأفلام عند مخاطبة العملاء.

فيديوهات توضيحية

يهدف هذا النوع من الفيديو إلى توضيح سبب حصولهم على منتجك أو خدمتك للمشاهدين. تصور العديد من مقاطع الفيديو التوضيحية رحلة خيالية لشخصية المشتري الأساسي للشركة والتي تواجه صعوبة في حل أي خلاف. هذا الشخص يحل المسألة باعتماد أو شراء إجابة الشركة.

فيديوهات متحركة

تم إنشاء مقطع الفيديو التالي بواسطة HubSpot للتأكيد على مفهوم مهم جدًا (غير ملموس) من تقرير حالة الوارد لعام 2017. بالنسبة للمفاهيم التي يصعب فهمها والتي تحتاج إلى صور قوية، أو لشرح خدمة مجردة أو منتج، قد تكون مقاطع الفيديو المتحركة طريقة رائعة.

دراسة حالة ومقاطع فيديو شهادات العملاء

يريد عملاؤك المحتملون أن يدركوا أن منتجك يمكنه (وسوف) يحل مشكلتهم الخاصة. يعد صنع أفلام دراسات الحالة التي تعرض عملائك السعداء والمخلصين أحد أفضل الطرق لإثبات ذلك. هؤلاء هم أكثر أنصارك المتحمسين. اجعلهم يتحدثون عن مشاكلهم والطريقة التي ساعدتهم بها شركتك في حلها أمام الكاميرا.

مقاطع فيديو حية

سيحصل جمهورك على لمحة فريدة من وراء الكواليس لمؤسستك عبر الفيديو المباشر. كما أنها تجذب تدفقات أطول ومعدلات تفاعل أفضل، مع استمرار الفيديو المباشر لمدة تصل إلى ثمانية.1 مرات أطول من الفيديو عند الطلب. يجب أن يتم بث المقابلات والعروض التقديمية والأحداث بشكل مباشر، ويجب تشجيع المتفرجين على طرح الأسئلة.

360 درجة ومقاطع فيديو لألعاب الكمبيوتر

يمكن لمشاهدي مقاطع الفيديو بنطاق 360 درجة “التمرير” حول الفيديو للعمل عليها من كل منظور كما لو كانوا يقفون هناك فعليًا. يمكن للمشاهدين الانغماس في موقع أو حدث معين، مثل استكشاف القارة القطبية الجنوبية أو مواجهة سمكة قرش، باستخدام تقنية الفيديو الكروية هذه. يمكن للمشاهدين التنقل والتحكم في تجاربهم في ألعاب الفيديو (VR). يتم عرض مقاطع الفيديو هذه عادةً باستخدام سماعات ألعاب الكمبيوتر مثل Oculus Rift أو Google Cardboard.

فيديوهات الواقع المعزز (AR)

تتم إضافة تراكب رقمي إلى ما تشاهده الآن في العالم أثناء هذا النوع من الفيديو. على سبيل المثال، ستتمكن من استخدام الواقع المعزز للنظر في الشكل الذي ستبدو عليه الأريكة في الفضاء من خلال توجيه كاميرا هاتفك إلى الصالة الخاصة بك. غالبًا ما يتم تمثيل ذلك من خلال تطبيق IKEA Place.

رسائل شخصية

قد يكون الفيديو ممتعًا بفضل المثابرة في مناقشة أو الرد على رسالة بريد إلكتروني أو رسالة نصية. سجّل نفسك تسرد اجتماعًا مهمًا أو قدم نصائح مخصصة باستخدام HubSpot Video أو Loom. تمنح هذه الأفلام آفاقك تجربة جميلة وفريدة من نوعها ستساعدهم على المضي قدمًا في قمع المبيعات.

أقرأ أيضاً:

التسويق عبر المؤثرين: أهمية وفوائد استخدام التسويق عبر المؤثرين

خطة التسويق: لماذا تعد ذات أهمية قصوى وكيف تقوم بإنشاء خطة فعالة؟