إعلانات جوجل: أساسيات برنامج جوجل أدووردز وفوائده للأعمال

التسويق الرقمي      217 المشاهدات

واحدة من أبسط الطرق لدفع موقع الويب الخاص بك من خلال إعلانات جوجل. من ناحية أخرى، يتجنب الغالبية استخدامه لأنهم يعتقدون أنه لتحديد النتائج، سيتطلبون ميزانية كبيرة. مستحيل يا صديقي، خاصة إذا كان هدفك هو زيادة الوعي بالعلامة التجارية بدلاً من جذب الكثير من السياح إلى موقع الويب الخاص بك.

في برنامج أدووردز، ستقوم بشكل أساسي بإنشاء نوعين من الإعلانات: الإعلانات النصية وإعلانات الأفلام. الإعلانات المصورة، رغم أنها أقل شيوعًا على الشبكة، إلا أنها فعالة للغاية بفضل تأسيس علامتك التجارية. بالنسبة للمبتدئين، ستساعد لافتة لا تُنسى الزوار على تذكر اسمك أو شعارك. ثانيًا، ستستخدم معلمات الحملة لتحقيق تكلفة رخيصة إلى حد ما لكل ظهور من خلال الإبداع معها.

مثل الإعلانات النصية، يكون للإعلانات المصورة قيمة لكل نقرة، والتي ستحددها عند 0.01 دولار لكل نقرة. لن تحصل على نقرات كثيرة في هذا النطاق، وهذا واضح. ومع ذلك، كما ذكرنا سابقًا، فإن هدفك هو رفع مستوى التعرف على العلامة التجارية، طالما أنك تتلقى مرات ظهور، فستكون على ما يرام.

 

ما هي إعلانات جوجل؟

يمكن أن يكون إعلانات جوجل إستراتيجية تسويقية تستخدم النظام الأساسي لبرنامج الكمبيوتر الخاص به والمواقع الشريكة لمساعدة الشركات في الوصول إلى الأسواق المستهدفة عبر الإنترنت. بعد أن يبحث المستخدم عن مصطلحات وعبارات مرتبطة بنشاط تجاري ومنتجاته أو خدماته، تعرض هذه المواقع الشريكة نصًا أو إعلانًا مصورًا على الصفحة. يتم عرض إعلانات أدووردز على موقع Google.com بشكل عام في أعلى الجانب الأيمن من صفحة نتائج البحث.

بالنسبة إلى حساب أدووردز الخاص بك، ستتمكن من اختيار الكلمات الرئيسية المرتبطة بعلامتك التجارية ومنتجاتك وخدماتك وصناعتك. سيرى العملاء إعلان متجرك بمجرد استكشاف هذه الشروط. أنت تدفع ببساطة عندما ينقر المستخدم على إعلانك ويزور موقعك على الويب أو يستخدم "انقر للاتصال" للاتصال بنشاطك التجاري.

 

كيف يفيد برنامج أدووردز شركات التجارة الإلكترونية؟

يمكن أن يفيد برنامج أدووردز نشاطك التجاري للبيع بالتجزئة عبر الإنترنت بطريقتين: يمكنه زيادة الوعي بالعلامة التجارية ويمكنه زيادة جودة الزيارات إلى موقعك. تشمل المزايا الأخرى لبرنامج أدووردز ما يلي:

  • من المرجح أن يكتشف العملاء مصطلحات وعبارات محددة جنبًا إلى جنب مع شركتك.
  • باستخدام أدووردز، ستتمكن من وضع إعلانك بحيث يتابع العميل إلى مواقع جوجل الأخرى مثل YouTube ، وبالتالي موقع Big Apple Times، مما يؤدي إلى زيادة التحويل وخفض تكلفة النقرة.
  • لديك سيطرة كاملة على مواقع الويب التي تظهر عليها إعلاناتك.
  • ركز على السوق المستهدف من خلال التخصص في مدن ومناطق محددة.
  • يحدد أدووردز من يبحث عن منتجاتك عبر الإنترنت.
  • يذكر أدووردز العملاء بعمليات البحث السابقة، مما يجعل علامتك التجارية في صدارة اهتماماتهم.

يمكن لبرنامج أدووردز زيادة نجاحك بشكل عام عن طريق تحسين الحملات الحالية والاستفادة من النتائج.

قد يجد العملاء ما يحاولون العثور عليه بشكل أسرع وأكثر تخصيصًا باستخدام إعلانات جوجل. يمكن أيضًا أن يساعد دمج عرض بيع فردي في إعلانك العملاء في تحديد سبب تفوق شركتك على المنافسة.

قد يكون برنامج أدووردز أداة إعلانية سهلة الاستخدام ومنخفضة التكلفة قد تساعد شركة التجارة الإلكترونية في كسب المزيد من الزوار والمبيعات.

 

مزايا برنامج إعلانات جوجل

 

أدووردز يعمل بشكل أسرع من تحسين محركات البحث

الميزة الأساسية لبرنامج جوجل أدووردز هي أنه أكثر كفاءة من مُحسّنات محرّكات البحث. اعتادت أساليب تسويق البرامج مثل SEO و جوجل أدووردز على زيادة حركة المرور والعملاء المحتملين. من ناحية أخرى، يمكن لحملة أدووردز المُحسَّنة جيدًا أن تساعد المؤسسة في الحصول على البحث الأول المطلوب بشدة بشكل أسرع.

 

زيادة الوعي بالعلامة التجارية

بالإضافة إلى زيادة حركة المرور والنقرات والمعاملات، يمكن أن تكون جوجل أدووردز وسيلة جيدة لنشر الكلمة عن شركتك. لإثبات ذلك، تعاونت جوجل مع Ipsos لإجراء دراسة شملت 12 صناعة، من السيارات إلى البيع بالتجزئة. تم الكشف عن أن الإعلانات على شبكة البحث تزيد من الوعي بأولوية بنسبة 6.6% في المتوسط.

 

يمكنك الوصول إلى المزيد من العملاء من خلال علبة الوارد الخاصة بهم في Gmail

يعد التسويق عبر البريد الإلكتروني أحد الأساليب التسويقية الأكثر استخدامًا في أي شركة، وهذا هو السبب في أن إعلانات Gmail مفيدة. قامت جوجل بدمج إعلانات Gmail الأصلية مع إعلانات جوجل وجعلها متاحة لأي من المسوقين أو جميعهم في سبتمبر 2015، مما يسمح لك بالتركيز على المزيد من العملاء المحتملين عبر البريد الوارد في Gmail.

 

أعد الاتصال بزوار موقع الويب الخاص بك

تعد إعادة الاتصال مع زوار موقع الويب الخاص بك واحدة من أكثر ميزات جوجل أدووردز فاعلية. دعني أشرح. على موقع الويب الخاص بك، من المحتمل أن يكون لديك بعض المتسوقين عبر النوافذ. هؤلاء هم الزوار الذين شاهدوا جميع صفحات موقع الويب الخاص بك ولكنهم لم يتخذوا أي إجراء.

 

قياس الأداء الخاص بك باستمرار

من الصعب الحكم على الإعلانات التقليدية، مثل الصحف والراديو والبث التلفزيوني والتلفزيون الكبلي واللوحات الإعلانية الخارجية والمنشورات وما إلى ذلك. كما أنها أغلى بكثير من جوجل أدووردز. ليس لديك سيطرة على نفقاتك وميزانيتك. علاوة على ذلك، ما لم يقرر المستهلك الكشف عن ذلك، فلن تعرف مصدر العملاء المتوقعين الناتج عن هذه الوسائط. نتيجة لذلك، سيكون حساب عائد الاستثمار من الوسائط التقليدية أمرًا صعبًا للغاية.

 

استكشف المزيد باستخدام إعلاناتك

هل حيرتك العنوان؟ بمجرد دمج حساب إعلانات جوجل الخاص بك مع حساب Google Analytics الخاص بك، هناك الكثير الذي يمكنك الحصول عليه. قد يكون برنامج أدووردز نظامًا أساسيًا رائعًا، لكنه لا يخبرك بما يفعله الزوار بمجرد النقر فوق إعلانك.

 

تعامل مع منافسيك بشكل أفضل

عندما يبحث شخص ما عبر الإنترنت عن شيء مرتبط بمنتجك أو خدماتك ولا تقوم بتشغيل إعلانات ولكن منافسيك كذلك، فأنت في خطر. ستفقد الأعمال حاليًا.

يجب أن تراقبهم لترى كيف يروجون لشركتهم، وما أنواع الإعلانات التي يديرونها، وما إلى ذلك. يجعل نظام إعلانات جوجل الشفاف هذا الأمر ممكنًا. الربح من الفرص التي تأتي في طريقك وتنأى بنفسك عن المنافسين.

 

من يمكنه استخدام إعلانات جوجل؟

لا يجب أن تبدأ في استخدام جوجل أدووردز فقط لأن أحد المحبين قد نجح في ذلك. تريد أولاً تحديد ما إذا كان ذلك مناسبًا لك ولشركتك، وإذا كان الأمر كذلك، فما هي أنواع الإعلانات التي تناسبك فقط.

فقط في حالة مطابقة المتطلبات اللاحقة، سيكون جوجل أدووردز مقبولاً صادقًا لشركتك:

  1. هل جمهورك على الإنترنت؟
  2. هل الكلمات الرئيسية المرتبطة بنشاطك التجاري يتم البحث عنها عبر الإنترنت؟ استخدم مخطط الكلمات الرئيسية من جوجل للبحث في هذا. في ملاحظة خاصة، نفضل تقديم عروض أسعار للكلمات الرئيسية عندما يكون الحد الأدنى لحجم البحث 500 في الشهر، ويظهر حجم البحث هذا اتجاهًا تصاعديًا.
  3. هل تنشر المجلات والمدونون عبر الإنترنت مقالات مرتبطة بصناعتك أو خدمتك؟
  4. ابحث عن كلمتك الرئيسية عبر الإنترنت لمعرفة ما إذا كانت جوجل تقدم إجابات ذات صلة.
  5. هل يستثمر منافسوك عبر الإنترنت (قنوات مدفوعة أو غير مدفوعة)؟
  6. استخدم أدوات الكلمات الرئيسية مثل مخطط الكلمات الرئيسية أدووردز و WordStream و MOZ وأداة الكلمات الرئيسية والمزيد لتحديد حركة المرور وعروض التسعير لكلمتك الرئيسية. تقترح هذه الأدوات أيضًا كلمات رئيسية أخرى ذات صلة قد تسهل تجربتك أكثر.

لذلك إذا استوفيت العوامل، فستبدأ باستخدام إعلانات جوجل.

أقرأ أيضاً:

التسويق الداخلي: ما هو التسويق الداخلي؟ وما هي فوائده؟ وكيف تبني استراتيجيته؟

التسويق عبر اليوتيوب: 7 طرق فعالة لنمو قناتك على اليوتيوب

التسويق بالفيديو : مقدمة عن أهمية التسويق عبر الفيديو وأنواعه